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| 民族安防企业怎样在千军万马中突出重围 |
| 来源：名远电子 日期：2011-10-26 查看：726次 |
当今世界已处在全球化时代和信息网络时代，人类的经济、政治、社会、文化和人本身正在经历着前所未有的全面而深刻的伟大变革。地球从来没有像今天这样“小”，变革从来没有像今天这样快，竞争从来没有像今天这样强。改革开放以来，中国的民营经济开始繁荣，进而使得中国的民族企业的数量以每年令人吃惊的增幅在增长。但是这些民族企业的发展又如何呢？
以“中华老字号”为例，最新数据表明，在全国1600多家“中华老字号”中，20％长期亏损，有的甚至被市场淘汰，70％勉强维持现状，只有10％通过改革创新焕发了青春，经营良好。相比一些大肆在国内“攻城略地”的国外企业，中国的民族企业差在哪里？哪里做的不够？可能答案有很多，但是笔者认为，最主要的是企业的运营，企业的运营中又最数品牌的运营重要。
再来看看安防行业民族企业的发展状况。当前，在中国安防市场中角逐的国内外厂商众多，在市场份额上，进口品牌与国内品牌可说各占半壁江山，其中也包括大量国内厂家产品。而随着国产化的数字监控产品，伴随着中国信息化发展，开始引领中国的数字监控市场的潮流，功能上更能体现中国安防的特殊需求，价格上比国外品牌更具竞争优势。
突围
但即便如此，中国民族安防企业的发展状况仍不容乐观。由于行业本身起步晚，虽然每年保持15%~20%的速度在增长，但仍和国外市场有一定的差距。至今，能够同时满足占领安防产业高端项目的标准、高出同行30%以上的利润空间、强大的号召力、高炫耀性等条件的民族安防企业更是少之又少。
俗话说：逆水行舟，不进则退。国内安防企业就处在这样的境地中。国内的竞争，国外品牌的侵蚀，普通民众对安防的了解程度不断加深，使得国内安防企业的利润越来越透明，竞争压力越来越大。民族安防企业要想缩短与国外企业的差距，甚至赶超国外企业，就必须注重打造民族品牌，虽然民族企业在企业规模和技术资金等方面无法和国际企业相比，只要民族安防企业在产品的研发、营销、服务等方面勇于开拓创新，努力提高产品的附加值，为品牌赋予更深的价值和内涵，加上灵活的经营策略和本地化服务的优势，这些都将极大提升民族安防企业的核心竞争力。
庆幸的是，国内安防企业的品牌意识在觉醒，除了注意打造与媒体的良好关系、定期举办新闻发布会，或以其他方式进行新闻宣传以外，安防行业媒体举办的品牌评选活动也得到了很多安防企业的拥护，众多安防企业纷纷加入进来，参与评选，进行投票，以期检验自己的品牌、产品、服务在市场中的位置。以慧聪安防网举办的安视宝杯2009年度中国安防行业十大品牌评选活动为例，据主办方慧聪安防网介绍 ，截止到3月10日18时报名结束时，报名企业已达到900余家，这些足见品牌塑造在众多安防企业心目中的位置。
有一句广告语说的好：“相信品牌的力量”。虽说说法有点“蛊惑”性，但归根结底说的却是企业的品牌价值对企业的影响是不容小觑的。笔者相信，只要企业具备一定的新闻宣传意识，并进行科学有效的宣传，注重品牌的宣传与推广，安防民族品牌扬名立万将不会是一件很遥远的事情。 |
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